乡村振兴，品牌先行；乡土好物，流量搭桥。现如今短视频、直播电商已经打通农产品从田间地头直达消费者餐桌的全新通道，但是多数县域乡村合作社、农户缺乏新媒体运营经验，优质土特产被困在深山乡镇，销路狭窄、品牌知名度低下。在郑州，河南聚焦融媒信息科技有限公司扛起本土融媒企业社会责任，将全媒体业务下沉河南各个县域乡镇，以镜头记录乡土，以直播带货惠农，用新媒体科技力量为河南乡村振兴注入全新动能。近日笔者跟随该企业助农专项小组下乡，沉浸式体验融媒助农完整工作流程。 初夏时节，豫南乡镇农田草木繁茂，瓜果农作物陆续迎来成熟期。清晨五点，聚焦融媒摄制团队便从郑州出发，驱车奔赴信阳市下辖乡镇的果蔬种植基地。摄像、编导、直播主播、后期全员抵达田间，架设拍摄设备，开启一整天的纪实素材采集工作。摄制人员告诉笔者，助农短视频拒绝精致摆拍和滤镜美化，镜头对准农户凌晨下地劳作、果树采摘、农作物分拣打包最真实的日常，原生态画面最容易勾起城市消费者对于乡土农产品的好感。 笔者现场观看短视频拍摄全过程。农户向团队介绍自家桃子的种植环境，全程自然对话，没有提前背诵脚本，摄制组全程抓拍真实瞬间。一条时长 60 秒的短视频，往往需要在田间拍摄三四个小时的素材，后期剪辑筛选最质朴动人的片段，搭配本土方言旁白，短视频投放各大短视频同城板块之后，很快收获大量河南网友留言咨询购买渠道。 回顾企业助农项目发展历程，负责人靳留锋向笔者介绍，公司自成立之初便定下公益助农业务板块，将县域农产品融媒体推广当作企业核心社会责任。河南作为农业大省，各地市土特产资源丰厚，豫西杂粮、豫东蜜薯、南阳香菇、信阳茶叶、三门峡水果数不胜数，可很多优质农产品缺少对外宣传窗口，农户只会埋头种地，不懂线上营销，丰收之后却要面临低价滞销难题。 为破解农产品品牌宣传难题，聚焦融媒搭建起整套助农服务链路：实地下乡纪实拍摄短视频、搭建农产品新媒体账号、户外田间直播带货、打造乡土特产品牌故事、对接线上电商销路、农副产品代运营销售。团队常年奔赴周口、商丘、洛阳、驻马店等河南多地乡村，配合当地村镇合作社开展季节性助农任务，每逢瓜果成熟期便开启下乡计划。 户外田间直播是助农工作当中关键一环。不同于密闭直播间带货模式，团队坚持田间实景开播，主播站在果树下、农田当中，直面镜头展示农作物生长环境，现场采摘试吃，坦诚介绍农产品优缺点，拒绝夸张虚假带货话术。很多城市消费者正是看见田间真实直播场景，放下戒备下单河南本土农货。 除短期季节性带货之外，团队还致力于县域乡土特产长期品牌打造。笔者了解，很多乡镇农产品只是零散散户售卖，没有统一品牌、包装和线上账号。聚焦融媒为合作社打造专属短视频 IP 账号，长期输出乡村日常、农作物种植科普、乡村风光短片，慢慢积攒粉丝，打造专属县域农货 IP，摆脱丰收即滞销的周期性困境。 在下乡工作期间，团队成员也真切看见乡村的日新月异。硬化公路、农田设施、乡村文旅景点持续完善，不少村子发展起农家乐、乡村民宿、采摘园。企业顺势拓展乡村文旅融媒体业务，拍摄乡村美景短视频，为网红乡村引流，带动乡村旅游客流增长，带动村民吃上文旅产业红利。 当然融媒助农之路同样充满坎坷。部分偏远乡村路况复杂，拍摄设备运输困难；农产品季节性极强，一年仅有短短一段时间窗口期；农户对于新媒体接受程度参差不齐，需要工作人员耐心沟通。团队工作人员常年来回奔波城市与乡村之间，牺牲节假日奔赴农田一线，扎根基层做好乡土内容。 谈及往后助农规划，靳留锋表示接下来公司计划组建专属助农专项部门，对接河南各个市县农业合作社，搭建河南本土农产品短视频素材库；开展农户新媒体公益培训，教会农户简单拍摄短视频，自主宣传自家农作物；联动省内多家融媒体机构，搭建中原土特产传播矩阵，让更多河南乡土好物走出乡镇、走向全国市场。 一家扎根郑州的民营融媒科技企业，用镜头扎根田野，用流量惠农富民。河南聚焦融媒信息科技有限公司以实际行动践行本土企业担当，让融媒体新技术，成为河南乡村振兴道路上强劲有力的助推器。